Американский писатель и публицист Джон Сибрук

Bookmark and Share

Джон Сибрук – американский журналист и писатель, штатный автор журнала New Yorker с 1993 года, колумнист журналов Harper's Bazaar, The Nation, Vanity Fair, Vogue и The Village Voice. Сибрук – автор книг «Глубже: моя двухлетняя Одиссея в киберпространстве» (Deeper: My Two-Year Odyssey in Cyberspace, 1997), «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» (Nobrow: TheCultureofMarketing, theMarketingofCulture, 2000), «Вспышка гениальности и другие правдивые истории изобретательства» (Flash of Genius and Other True Stories of Invention, 2008).

В современной культуре больше не действуют критерии высокого и низкого, элитарного и массового, хорошего и дурного вкуса. Сегодня продукты культуры, как и другие товары – машины, одежда и обувь, предметы интерьера – подчиняются маркетинговым критериям: модно/не модно, продается/не продается. На смену привычной иерархии «высокой» (элитарной) и «низкой» (массовой) культуры пришло единое поле культуры ноубрау.

«Более ста лет американская элита дистанцировалась от потребителей коммерческой или массовой культуры. Термины «высокое» и «низкое» были тем языком, с помощью которого культура переводилась в статус, – плоскостью, на которой вкусовые различия переходили в кастовые. Затем старые различия между высокой культурой аристократии и коммерческой культурой масс были уничтожены, и на их месте возникла иерархия «модности». Конечно же, ноубрау не является культурой, совершенно лишенной иерархии, но в нем коммерческая культура –  потенциальный источник статуса, а не объект неприятия элиты». Джон Сибрук.

В своей книге Сибрук пишет о ключевых феноменах культуры ноубрау: о музыкальной культуре, сформированной телеканалом MTV, о группе Nirvana – главных разрушителях некогда незыблемого барьера между андеграундом и поп-музыкой, о киноэпопее Джорджа Лукаса «Звездные войны», создавшей новую «нерелигиозную мифологию» и культурную идентичность, о СМИ, в частности, журнале NewYorker, как выразителях новой культурной иерархии ноубрау, о современной моде, в которой старые критерии вкуса и стиля больше не действуют, и лейбл стал намного важнее фасона, о дизайне и современном искусстве.